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广西金嗓子喉宝创始人,为何从女强人变成“老赖”?

发表时间: 2020-07-23 09:29:35

浏览: 141


江佩珍



女,企业家,1946年11月出生于广西平南。任广西金嗓子制药厂、柳州市糖果二厂厂长兼党委书记,高级经济师。1997年获全国"三八"红旗手、全国医药系统劳动模范称号。

2020年5月26日,据上海市高级人民法院发布的限制出境公告,江佩珍被依法限制出境。








总理的指点


  1959年9月,一位小姑娘怯生生地徘徊在广西柳州市糖果二厂大门口。原来,母亲早逝,家中无力供她上学,13岁的她只好丢下心爱的书包,想进厂找份工作。按照国家规定,工厂不准招收童工,但小姑娘的艰难处境引起工厂的同情,他们网开一面,招她进厂当包糖工。谁能想到,又瘦又小的江佩珍心灵手巧,她包糖的技术又快又好,几乎月月超额完成任务,从生产标兵到组长、青年班长、车间主任……18岁时,她就被工人们推选为副厂长,33岁时又被推选为厂长


  江佩珍打破了“大锅饭”的分配制度,把员工工资、奖金与生产挂钩,工人的积极性大增,产量直线上升。1984年,柳州糖果二厂年产量达16500吨。之后,她引进德国、意大利生产线,生产出内地第一块果酱夹心糖、第一块花生巧克力、第一块酒心巧克力……


  1993年1月7日,时任国务院副总理的朱镕基到柳州视察。在企业家座谈会上,江佩珍向朱镕基汇报了企业的发展状况,并坦言企业存在被假冒产品屡屡侵权和规模效应不理想等几大“难题”


  朱镕基当即指点江佩珍:搞高科技产品是一条路。高科技产品不是一般企业随便仿得了的。要走这条路,可以去上海与大专院校科研部门交朋友,“产”、“学”、“研”一旦结合起来,会形成令人难以想象的能量。



教授的配方



  7月流火,江佩珍带着厂里的全部积蓄——7万元,跑到上海华东师范大学“寻宝”。28位教授都讲完后,江佩珍心里有谱了——直觉告诉她,坐在对面的生物学家王耀发教授很有一套,而王耀发对她也很赞赏。


  王耀发回忆:“我当时感觉就是这个厂长没有什么架子,非常平易近人,又对事业充满热情。她要搞中国最好的、有中国特色的产品,我们也是要搞最好的成果,所以我们一拍即合。”之后,他与江佩珍签订了自己发明的心脏保健饮料“大开心”的技术转让协议。


  王耀发告诉江佩珍:“你们只是简单把桉油和薄荷加在一起,不能根本解决喉咙干燥问题,在药理上有缺陷。”他随即透露自己正在研究一个配方,专治慢性咽喉炎,“如果用来改造你的润喉糖,效果应该比现在好得多”。实际上,王耀发当时也在考虑用什么载体做产品,润喉糖启发了他,他相信糖比药好。更让他看好的是江佩珍的敬业、顽强,于是他决定,把配方无偿赠送给他们


  几个月后,双方在如何保证糖果口味上联手试验,并给新产品起了个响亮的名字:“金嗓子喉宝”。江佩珍很清楚,这也许是挽救工厂的最后机会。

“声名鹊起”的广告


靠足球名将罗纳尔多一炮而红,却又陷入侵权罗生门是故事其二。


风起云涌的绿茵场,罗纳尔多穿着印有“金嗓子喉片”的球衣,一脚射门,足球飞出去幻化成一颗金色小药片,旁白念道:“保护嗓子,请用金嗓子喉片,广西金嗓子”。


图片来源于网络


2002年,中国队首次入围世界杯,足球在中国变得火热。2003年“皇马中国之行”之后,这组广告在央视晚间黄金时段开始循环播放,颇具魔性的广告语成功出圈,帮助金嗓子喉片从草珊瑚、西瓜霜等强力竞争对手中夺得一席之地。


这则广告背后存在巨大风险。2007年,据当时的媒体报道,这只是金嗓子董事长江佩珍花钱请罗纳多尔吃饭时拍下的,未签署代言协议,甚至未经对方许可。


拖欠广告费,创始人被挂上“老赖名号”


无独有偶,此次江佩珍被纳入失信被执行人名单,也是因为一起广告纠纷


2016年上半年,为拓展多元化产品,广西金嗓子推出草本植物饮料,并在《盖世英雄》、《蒙面唱将猜猜猜》上投放广告。因广西金嗓子拒绝支付剩余广告费,节目制作方星空传媒提起诉讼,历经法院一审、二审后判决,广西金嗓子需支付剩余共计5194万元广告费。此后,公司拒不执行,实控人江佩珍被纳入失信被执行人名单。


背上“老赖”身份让江佩珍的企业家形象急转直下,广西金嗓子自然难以幸免。


历经几十年风雨屹立不倒的老牌国货品牌金嗓子,在进入营销2.0时代却显得步履蹒跚。无论是面对品牌危机“弱势”反应或是品牌升级的滞后,一次次将其逼到了“悬崖边”。而消费者永远是“无情”和“善变”,立足当下,金嗓子能做些什么?


  • 珍惜品牌资产,着力打造创始人个性化正面形象
  • 爱惜“羽毛”,规避潜在舆论风险
  • 借国货“东风”,助力品牌传播


消费者总是“喜新厌旧”,学会倾听年轻人的声音并用他们喜欢的方式讲故事,是“金嗓子”们接下来的“必修课”。“危机”从不独行,“机会”就在身后,商业就是如此



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